經(jīng)過最近十年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已成為一個年?duì)I收超過320億元人民幣規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)，而且行業(yè)整體還成功上演了一場“華麗轉(zhuǎn)身”：十年前，中國市場上的網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎都是舶來品，所謂的“韓國泡菜”、“歐美漢堡”充斥業(yè)界；而在今天，原創(chuàng)網(wǎng)游已占中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主導(dǎo)地位，并且一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲還積極“走出去”，發(fā)展層次不斷提高。

　　國家新聞出版總署副署長孫壽山在日前于上海舉行的“第九屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上表示，2010年我國共有34家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長111%。“民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外市場，實(shí)現(xiàn)了由版權(quán)引進(jìn)到版權(quán)輸出、進(jìn)而提升到服務(wù)輸出的巨大轉(zhuǎn)變，越來越多的承載中華文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲得到了美國、俄羅斯、日本、德國、東南亞等海外市場消費(fèi)者的好評，成為我國出版物‘走出去’的重要形式之一，提升了中華文化的國際影響力?！睂O壽山說。

　　目前各大網(wǎng)游企業(yè)也普遍對游戲出口寄予厚望。盛大游戲董事長兼CEO譚群釗表示，公司未來將致力于建立多個全球運(yùn)營中心，面向不同的區(qū)域和語言提供服務(wù)，同時也在尋求跟全球的運(yùn)營伙伴合作輸出產(chǎn)品。“希望盛大游戲不只是一個中國區(qū)域的游戲公司，它同時也將面向全球，為全球用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　對于中國網(wǎng)游廠商的“走出去”戰(zhàn)略，上海第九城市信息技術(shù)有限公司副總裁樸舜優(yōu)指出，只有“走出去”才能看到更多、學(xué)到更多，也才能找到更多的機(jī)遇。而且，“走出去”也意味著中國企業(yè)要把國內(nèi)產(chǎn)品輸出到國外，把在中國市場的成功經(jīng)驗(yàn)與國外分享。

　　互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，國內(nèi)游戲運(yùn)營商在搶占了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的份額之后，都將目光延伸到了海外市場，未來，網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭范圍將波及全球。就目前情況來看，國內(nèi)游戲產(chǎn)品的出口，會以東南亞地區(qū)為主，歐美市場次之。

　　“走出去”并非易事

　　中國網(wǎng)游企業(yè)競相進(jìn)軍海外市場，主要是因?yàn)榻陙韲鴥?nèi)網(wǎng)游市場趨向飽和，產(chǎn)業(yè)增速放緩，各大游戲廠商急需拓展新的營收增長點(diǎn)，正是在此情形下海外市場成為大家全力拓展的新疆域。但值得關(guān)注的是，國產(chǎn)網(wǎng)游“走出去”也并非輕易之舉，同樣充滿著風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

　　從國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)自身來看，目前在很多方面仍有待改進(jìn)和提升。孫壽山指出，第一是民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)新能力仍然不強(qiáng)，作品同質(zhì)化、技術(shù)平庸化現(xiàn)象仍然比較突出，這已成為制約民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步提升競爭力的瓶頸。第二是部分網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)過于依賴單一產(chǎn)品、單一品種，缺乏可持續(xù)發(fā)展能力。第三是企業(yè)自律意識不足，部分企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)利益，無視法律法規(guī)和社會責(zé)任。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲人才儲備明顯不足，人才培養(yǎng)和流動機(jī)制也不夠健全。

　　從外部環(huán)境來看，同樣存在諸多阻礙因素，比如文化與價值觀的差異，國內(nèi)企業(yè)對海外市場和渠道的不熟悉、對當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的不了解；國外網(wǎng)游依然在全球市場占據(jù)顯赫地位，國產(chǎn)網(wǎng)游對歐美日韓等游戲強(qiáng)國的逆向輸出并不對等，目前國產(chǎn)網(wǎng)游更多的是拓展東南亞國家，而在歐美日韓等市場影響力仍然有待提高。

　　“練好內(nèi)功”很重要

　　據(jù)孫壽山介紹，“十二五”時期，為推動我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，新聞出版總署已經(jīng)著手實(shí)施“中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃”，力爭每年推動100種民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外，培育并鼓勵10家大型網(wǎng)絡(luò)游戲出版企業(yè)直接到海外投資，使之成為國際市場的競爭主體。

　　相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的全球化可以分為四個階段：第一是把國產(chǎn)游戲授權(quán)到海外，讓海外的合作伙伴進(jìn)行運(yùn)營；第二是在當(dāng)?shù)亟M建公司自己運(yùn)營；第三是整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源，做出產(chǎn)品服務(wù)于當(dāng)?shù)兀坏谒膭t是整合全球資源，來服務(wù)于全球市場。完美世界未來就是希望在全球不同區(qū)域掌握當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，并將一些好的技術(shù)和前瞻性開發(fā)理念應(yīng)用到各地市場中去，從而鞏固全球市場。

　　暢游總裁兼首席運(yùn)營官陳德文指出，中國網(wǎng)游市場份額將超過美國成為全球首位，中國網(wǎng)游行業(yè)也正在不斷地向國際市場推進(jìn)，這其中不僅是把自己的游戲帶出去，同時也在積極收購海外研發(fā)公司，國內(nèi)企業(yè)只有堅(jiān)持推出網(wǎng)游精品，才能成為全球網(wǎng)游市場領(lǐng)航者。